POR 60 COCHINAS LUCAS

© 2012 Santi!

    Te lo digo de frente, aunque se incomoden los poderes fácticos de la publicidad. Soy defensora del alumno en práctica. Me sulfuran las injusticias que se comenten con ellos. Me descolocan las 60 lucas por las que trabajan, cuando no se dan con una roca en los dientes.

Todos hicimos práctica, y algunas tuvimos suerte, aprendimos y avanzamos.

Las cosas como son. Tomar becarios es una lotería, pero es parte del proceso. Es la dinámica propia de una industria que vela por su capital social. Hay que invertir tiempo en ellos, hay que involucrarse en su formación. La universidad entrega rudimentos teóricos (y con dos años basta), pero la praxis del oficio la encuentras en los pasillos, en la máquina del café o en los fumaderos de una agencia.

Fantaseo con ser “la vengadora” de los practicantes, como la "Black Widow". Los futuros talentos deben ser tratados como iguales, con dignidad, porque no son un cacho. En concreto eso significa: (1) pagarles -por lo menos- el sueldo mínimo; (2) acordar la jornada de trabajo de acuerdo a la legislación vigente, es decir, sin trasnochadas; y (3), exigirles ciertos resultados creativos, sin esperar un premio del festival de "Cannes" cada vez que abran la boca. Lo justo, es justo. Y nada de “pajarito nuevo la lleva” u otras prácticas idiotas y abusivas que son ¡fatal, fatal!

Se pide establecer condiciones de igualdad, de ser solidarios con las habilidades, los métodos y la reflexión creativa. Hay que hacer la transferencia de conocimientos aunque te toque el practicante “Bayer” (que da dolor de cabeza), el “ferroviario” (vagón de día, durmiente de noche), la becaria “Lewinsky” (se entiende), o el “Bob Marley” (también se entiende). No importa si saca la vuelta, capea o es bueno para la copia. Que surja un creativo de excelencia, como dice Pedro Pablo, el presidente de la agencia, depende del tiempo que inviertes en él o en ella.

Soy de la Portales, pero los prefiero de la Usach. Aperran más y saben de piscolas, ron Silver y cóctel Molotov. Pero insisto en lo dicho. El origen, da lo mismo. La responsabilidad está en el formador o formadora, que no es lo mismo que torturador o torturadora. Yo, por ejemplo, aprendí de Cassis y Atria, que para que te hagas una idea, ya eran viejos cuando hice la práctica. Ambos dijeron que tenía mucho futuro, que tenía pasta, que llegaría muy alto. Y bueno, acá estoy: en TT Chile. Por lo menos no le

tengo que hacer la campaña al Sernam o a la Universidad Bernardo O’Higgins.

Para cerrar, un mensaje: los publicistas bien nacidos, deberían estar haciendo cola para crear –Pro bono- la campaña de María Josefa Errázuriz a la Ilustre Municipalidad de Providencia. Es un bonito desafío, tipo “David y Goliat”, frente a la artillería pesada y los corvos del “Coronel”. ¿Quién dijo “yo”? No se amontonen. ¿Algún alumno en práctica?

FRANCA GUERRERO 

Activista publicitaria 

Directora Creativa de Grupo Agencia TT/Chile 

www.pagalashorasextras.blogspot.com 

@francaguerrero francaguerrero@gmail.com

EL CLIENTE "ACOTA".

“Oye Franca. 

¿Esto lo hizo el alumno en práctica?”. 

ESE “PLANNER” QUE LLEVAMOS DENTRO.

Comentario de libro: La magia del “planner”, de Antón Álvarez. Cómo la planificación estratégica puede potenciar la comunicación persuasiva.

¿Cómo pasar del dato a la idea?

El libro explica cuál ha sido el desarrollo del planning. En concreto cómo aplicar sus técnicas, que permiten traducir los datos del mercado a ideas estratégicas, dotando a la comunicación de un nivel de profundidad antes desconocido y cultivando una relación emocional con el consumidor.

Álvarez aprovecha su dilatada experiencia en el mundo de la publicidad, su temprana relación con las técnicas del planning y su trabajo como profesor de esta disciplina en diferentes universidades, para ofrecer una obra accesible, que recoge los matices y complejidades del planning estratégico y del planner, el profesional especializado en su aplicación.

En los diferentes capítulos se estudia la historia del strategic planning (denominada en Inglaterra “account planning”) desde su creación en Londres a mediados de 1960 hasta su expansión internacional; sus diferentes técnicas y metodologías para mejorar campañas de publicidad y acciones de comunicación persuasiva; su aplicación a las nuevas actividades como las redes digitales, y su perspectivas de futuro, siguiendo el cambio de las agencias de publicidad y otras empresas del sector. Todos los capítulos van acompañados de ejemplos que analizan diversos casos prácticos en publicidad comercial, productos y servicios y también en acciones de relaciones públicas y de comunicación política. La obra incluye un capítulo específico sobre el uso de los insights y una metodología estructurada para trabajar con ellos y aplicarlos a la comunicación como base de la persuasión emocional.

Esta obra puede ser muy útil para publicistas, asesorías de comunicación, especialistas en comunicación persuasiva y profesionales del marketing y la estrategia. Y también para estudiantes y jóvenes profesionales, pues ha sido elegida como libro de referencia en la asignatura “Planificación Estratégica” en la especialidad de Publicidad y Relaciones Públicas de la Universidad Complutense de Madrid.

Los que se quieran a dedicar a este oficio, e incluso los creativos que ya lo ejercen sin saberlo, deberían tener dos unidades de este texto: uno en la mesita del velador, y otro, sobre el escritorio de trabajo. Las ideas que propone Antón Álvarez, son  absolutamente claves para el desarrollo de la profesión del publicista contemporáneo.

El libro fue recientemente lanzado en la ciudad de Madrid y ya está disponible en www.fnac.es y www.amazon.es En Chile se accede a través de los distribuidores autorizados de la Editorial Esic (http://www.esic.es): Feria Chilena del Libro, Huérfanos, 623 (Santiago) y en calle María Arellano, 263, Viña del Mar (Belloto, Quilpue).

Sobre Antón Álvarez:

Antón Álvarez, el autor del libro, ha trabajado en diferentes agencias de publicidad como BBDO, Leo Burnett, Delvico Red Cell, para cuentas nacionales e internacionales como BMW, Kraft Foods, Movistar, Kellog’s, Grupo Fiat, Procter & Gamble, Nivea, 3M, McDonald’s, United Airlines, Cruz Roja, Ayuntamiento de Madrid. Actualmente trabaja como asesor estratégico y planner freelance para agencias, asesorías de marca y diferentes entidades como Iberia, Indra, Acciona o el Ministerio de Administraciones Públicas de España.

Es Licenciado y Doctor en Publicidad por la Universidad Complutense de Madrid–UCM y realizó en Sociología el postgrado “Métodos y Técnicas de Investigación en Ciencias Sociales”. Es profesor de Planificación Estratégica en la UCM y ha impartido esa misma asignatura en la Universidad Rey Juan Carlos también de Madrid. También imparte cursos prácticos a nivel internacional sobre planning estratégico y publicidad emocional.

 

Ficha técnica:

Título: “La magia del planner”

Autor: Antón Álvarez

Editorial: ESIC Editorial. Madrid, España

Fecha: abril / 2012

Encuadernación: Rústica

Nº páginas: 239

ISBN: 978-84-7356-834-0

BLANCO Y NEGRO.

© 2011 Santi!

Hay clientes malos y éste. La cuenta de “Blanco y Negro”, sociedad anónima, nos cae en el peor momento. Buscan reposicionar la marca que huele a cacho, gladiolos y autogol. Pero nosotros, unos obreros de la comunicación, estamos para levantar muertos. “No hay nada que un presupuesto razonablemente abultado y una buena idea, no pueda solucionar”, dice Pedro Pablo, el dueño de la agencia. Hablar es gratis, ¿no?

En fin. En el cacique nadie sabe pa’ donde va la micro. La crisis está desatada hace más de un año. El producto es fatal, fatal. Por nuestra parte, como buena agencia mediana, no trabajamos con planner, y a este caso le llora uno bueno. Hay más dignidad en un circo de pueblo que en TT Chile. Tampoco confiamos en el criterio de Pedro Pablo, por muy ingeniero civil de la Chile que sea. La verdad, siempre ignoramos sus “aportes”, razón por la que hoy me toca diseñar estrategia, hacer de planner, “hacerlas todas”, parafraseando a mi amigo personal Julio Cesar Rodríguez. 

Lo dicho. Acá lo central es la estrategia. Y como de fútbol, cadetes, juveniles, barra brava, bombos, Basay, Pancho Malo, Pizarro, Piraña y Pinochet, mejor ni hablar, lo prudente sería instalar el foco de atención en cosas más edificantes. Esa es la idea. Por eso la propuesta está en función de un nuevo proyecto institucional, al que la trasnochada y las horas extras de trabajo, terminaron bautizando como “Un techo para el Monumental”. En bruto suena re mal, y bien explicado, empeora. Pero créeme, tiene sentido y debería funcionar.

El mensaje a comunicar: la democratización de la marquesina. El objetivo central: hacer del hoyo de Pedreros, un estadio como los europeos. Racionalmente expresado: Para la tribuna Cordillera y las galerías: techo. Para bajar los índices de melanomas malignos: techo. Para protegernos de la radicación UV: techo. Para guarecernos de la lluvia: techo. La idea es subir un peldaño más en la categoría “estándar Fifa”. La idea, es tener un estadio estructuralmente superior al que quiere construir la “U”. Y aquí es donde está la clave. 

Si el estadio de Huachipato tiene techo, el de Coquimbo Unido tiene techo, el de Ñublense tiene techo, el de Audax Italiano tiene techo, el de Antofagasta tendrá techo, ¿por qué el Monumental no tiene techo? Tengo claro que mañana la primera pregunta de los clientes será: “¿De cuál estai fumando, Franca?” Pero estoy acostumbrada a ser una incomprendida. Creo tener los argumentos para convencer con la idea.

   Ya ves. Activista publicitaria, Presidenta del Sindicato Creativo, Directora Creativa de Grupo, psicóloga ocasional de los alumnos en práctica, terapeuta grupal, y ahora, planner estratégico. Una jugadora polifuncional y todo por el mismo precio. La publicidad es un apostolado cuando no eres director creativo asociado. Con seguridad, sería la regalona de Mourinho, aunque entre nosotros, me quedo con Pep Guardiola, o mejor aún, con Bielsa. Agur!

 

FRANCA GUERRERO
Activista publicitaria.
Directora Creativa de Grupo
Agencia TT/Chile

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“Oye Franca.
Así que tenís derecho a un palco
en el estadio Monumental. ¿Invítame?”.

DEL TERROR.

© 2011 Santi!

La serie The Walking Dead, que veo por Cuevana.tv, puede ser la gran metáfora de la sociedad de consumo. La imagen de un mundo poblado de idiotas sin voluntad, gobernados por el instinto básico de comer, se parece demasiado a la postal de las hordas adormecidas que caminan por los malls de Santiago, un domingo cualquiera. En vez de olores pantanosos y podridos, perfumes Dior y Chanel. En vez de suciedad, limpieza. En vez de oscuridad, mucha luz. Las condiciones son óptimas para el acto involuntario y reflejo de pagar.

El mall, diremos mejor, el mal, sería el templo donde se rinde culto al ídolo del crédito. Va faltando sólo la capilla para que todo sea perfecto, diría Joaquín Lavín. Pronto Chiloé podrá disfrutar las bondades de gastar lo que no se tiene, en cómodas cuotas y con repactación unilateral. La hermosa gente de Castro ya se frota las manos. A falta de puente, mejor es el mall. Pobre país. Eso no más te digo.

Siguiendo la línea del terror, quería referirme a otro tema. El de los clientes. Algo extraño les pasa. Últimamente se han replegado, han extraviado los huevos, han vuelto a temerle a lo creativo. Es cierto. Tiritan con lo diferente. Se orinan, y perdón lo escatológico, con la innovación. De liberales a ortodoxos en pocos meses. Veníamos como avión. Nuestra relación era casi perfecta, funcionaba, obtenía resultados, más ventas, Effies, qué se yo. Pero sin decir agua va, el manto conservador se ha vuelto a posar sobre ellos. ¿Seremos nosotros? ¿Seré yo maestro?

Ahora me ven y se les cae el pelo. Soy satán, Belcebú, el señor (la señora) de las moscas, el(la) coludo(a), el(la) cola de flecha. Los intimido, me temen, casi no me escuchan. El resultado, son más bocetos de campaña, más pega y más trasnochadas, de esas que ya no me sientan bien. Lo llevo fatal, fatal. Al fin y al cabo, son horas extras que no me pagan. Qué impotencia, pero esa lucha continúa.

Clientes con miedo, comerciales iguales. Nada nuevo, solo cliché. Consejo. Si tenís licitación, con mayor razón ándate a la segura: imágenes de abuelo pescando con su nieto; niño comiendo helado con paraguas en la mano; bicicleta para dos personas (con las 2 personas); pareja besándose a contraluz del sol; perro que mancha el cobertor de cama pero la dueña se ríe; mujer que atraviesa campo de flores mientras su mano las va tocando; pareja joven que mira la salida del sol tomando café; grupo de amigos se ríe (no está claro de qué), por cierto uno de ellos tiene una guitarra; niñitas llegan con el desayuno a la cama de los papás que está inserta en un dormitorio blanco, blanco, blanco; mujer ríe en primer plano de espaldas a un carrusel.

El repertorio de imágenes publicitarias es ñoñamente finito. Pero se recicla, se recrea, se reutiliza ad infinitum. Todos dicen lo mismo, por lo tanto, no hay novedad. Son escasos los/las valientes que quieran ser distintos/as, todos quieren pasar piola, no hacer ruido, ser conservadores: no vaya ser que la competencia despierte. La cultura del miedo prevalece. He vuelto a ser percibida como el enemigo. Esto se va pareciendo cada vez más a un gallinero.

Me quedo con las palabras de Rocío Marengo, que gran mujer, si me permites la ironía: ese (Chile) es un país mucho más conservador (que la Argentina). Los paréntesis son para que no se diga que la saco de contexto. Sabias palabras, quien lo diría.

FRANCA GUERRERO
Activista publicitaria.
Directora Creativa de Grupo
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EL CLIENTE "ACOTA"

“Quedó de miedo el comercial con los cambios que le hice, ¿ah?”.

DECLIVE COGNITIVO

© 2011 Santi!

  

Me han estado pelando por capa, como a una cebolla. Se comenta que ando dark, lúgubre, casi depresiva, que mis textos ya no son los mismos, con chuchoca, alegres, motivados, positivos. Que se han vueltos oscuros y subidos de tono, por no decir sexuales, cochinos. Uy! Puede ser, pero tú que me conoces, sabes que no soy de sonrisa fácil, más bien todo lo contrario. El humor se lo dejo a Coco Legrand, Dino Gordillo o Sebastián Piñera, gente profesional curtida en la materia.

Para que no se diga que soy una amargada sin remedio, le pedí a Santi una imagen como ésta. Chacotera pero conceptual. Divertida pero seria. Irreverente pero reverente. Digna de una rota sapiens. Aprovechando el solcito del verano, quise hacer un loco con el mismo bikini de hace dos años. La gente seria no hace este tipo de cosas. Sin photoshop, sin celulitis, a mis treinta y muchos, no es poco.

Pero mi cuerpo no es lo importante. Donde hay que poner el ojo, es en la mecedora. Ahí está representada mi preocupación por estos días: el declive cognitivo del cerebro a partir de los 45. Cuando leí la noticia en Tendencias de La Tercera, no pesqué, “hay estudios para todo”, -me dije. Pero a las dos horas andaba fatal. Según yo, padecía todos los síntomas señalados: problemas de memoria, dificultades de razonamiento, restricciones del vocabulario, además de trabas fonológicas y semánticas. Buá! Estaba hasta el quetejedi.

Ahí mismo, en la desesperada, a tontas y a locas, bajé al kiosko a comprar revistas de sudoku y crucigramas. Fue un acto reflejo, impulsivo, lo primero que se me ocurrió. Así soy. Hay momentos en que mis luces iluminan menos que ampolletas de 40W. En cualquier caso, existe una alta posibilidad que esta ansiedad sea producto de mi hipocondría, aunque es real y concreto que ando con una memoria fatal. Todo se me olvida: las reuniones, los cumpleaños, compromisos familiares, las tablas de multiplicar. Ni hablar de las ideas. Si no las anoto, a los 15 segundos se pierden en el limbo de mi cabeza. Nunca más las encuentro. Así he dejado escapar varios truchos para Cannes, según yo. Cueec!

Me siento abuela, me quedo pegada, se me “lengua la traba” en las reuniones, en fin. Sin perder el humor, todo esto me preocupa. La parte más importante de mi cuerpo está ad portas del deterioro. ¿Qué será de mí? Sólo me queda tener fe y ejercitar la sesera, mi herramienta de trabajo. No vaya a ser cosa que me hagan tonta con el vuelto del pan o la renegociación de mi sueldo. Eso sí que sería fatal, fatal.

Feliz verano, feliz 2012 y que el pago de las horas extras se convierta en realidad. Fuerza Sindicato Creativo! 

FRANCA GUERRERO
Directora Creativa de Grupo
Agencia TT/Chile
y activista publicitaria.

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“Franca, tenía algo importante que decirte sobre el comercial.
¡Ah…!, ¿De qué estábamos hablando?”.

OOPS!

© 2011 Santi!

    No me arrepiento de nada. Sé perfecto como llegué hasta aquí. Creo que inconscientemente lo busqué (ya lo conversaré con mi psicoanalista). Fue intenso, tierno y sorprendente. Oleadas de calor y cosquilleo infinito sintetizan muy bien lo vivido. Sentir es estar viva, hacer, probar, arriesgar, y anoche, lo comprobé. No tengo dramas, ni traumas. La culpa, que siempre habita en mi cabeza, se ha hecho la lesa hasta el momento. Te lo resumo en una palabra: rico. Mejor en dos: rico, rico.

La premiación de ACHAP fue el caldo de cultivo perfecto. Camino a la tarima de los galardonados, enceguecida por las luces de los flashes, la reconocí entre los vetustos de Porta. Entre paréntesis… por Dios que está gastado Menjíbar.
 

Era una amiga de la universidad, separada, dos hijos. Con una mano sostuve el trofeo, con la otra, saludé e  hice un guiño cómplice. Así empezó la historia que terminó en mi cama. Una historia de seducción, borrachera, miradas, roces en los dedos, labios humedecidos y besos apasionados en un taxi, porque ninguna estaba en condiciones de manejar. Pobre chofer. El que mira sufre. Sólo el que toca goza.

Me dejé llevar, o mejor dicho, dejé que me llevara. Es una experta, aunque no militante. No sé si me explico. ¿Qué diría mi abuelo?, un radical del Frente Popular, tirando para conservador. Fantaseo con una respuesta como ésta: -échele p’a delante no más mijita. Así no más lo hice. A lo Gabriela Mistral, Anita González, Ellen DeGeneres, Anne Heche, Martina Navratilova, Portia de Rossi. Liberé mi mente y mi cuerpo. Lo recomiendo. No es lo mismo, y tal vez sea mejor. Estoy hasta la coronilla de hombres que van de rudos por la vida. Les falta tacto y acá sobra. Mmmm. Se me erizan los pelos escribiendo.
 

Estoy fascinada, te podrás dar cuenta. Son nuevas sensaciones que no conocía, pero existían, que están ahí, contigo, escondidas, sólo hay que encontrarlas. No voy a cambiar de equipo, aunque iré por libre un tiempo. Cuesta dejarlo, espero que no se transforme en una droga.

Este año ha pasado de todo. Empezó con un escocés en Punta Arenas, pensé que estaba embarazada, me teñí el pelo de negro, me reconcilié con el vodka, sentí nostalgia por Leo Burnett, ingresé a las redes sociales, tuve que echar al redactor “x”, asistí a varios seminarios, apoyé desde el sindicato creativo al movimiento estudiantil, me vi las cinco temporadas de “Mad Men” y “The Wire” y lloré a moco tendido en el funeral del Guille. A pesar de todo, termino bien, arriba, cambiando el “fatal, fatal” por el “rico, rico”. Con tres premios de ACHAP y el perfume de una mujer en mi mente.

Además, le queda poco al empresario de manos cortas. Podríamos decir que se acaba la hora del hombre. Nuevamente es tiempo de mujer. Y ojo que lo digo por Camila Vallejos, que está como quiere. Por lejos, el personaje del año.

FRANCA GUERRERO
Directora Creativa de Grupo
Agencia TT/Chile

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© 2011 Santi!

“Franca,
quiero un primer plano
de una pareja,  hombre y mujer,
algo aspiracional, ¿me entiendes?”.

CINTURÓN DOLCE & GABBANA

(Para leer, sugiero darle play al video Youtube de más abajo. Como música de fondo).

© 2011 Santi!

    Pasó días colgado antes que lo encontraran. El cuerpo del Guille estaba desnudo y la idea de la asfixia autoerótica rondaba en la escena. Pero la tesis del suicidio se impuso con la investigación de la PDI. El guatón estaba deprimido. Los ataques de pánico eran frecuentes. Años de frustraciones, drogas y glamour de bisutería, le pasaron la cuenta a quien fuera uno de los grandes directores creativos de la década del 90. Su muerte no fue otra cosa que su último y más triste intento por ser creativo. Casi no le quedaba hígado, por lo que también fue un acto de dignidad. No sé si me explico.

Prueba de su existencia quedó la última campaña de LIDER, bastante reguleque, hay que decirlo, su anárquico blog, su cuenta de Twitter, su Facebook, su León de Cannes, las pastillas para la depresión que no tomaba hace semanas, el cinturón Dolce & Gabbana con el que se ahorcó, siete botellas y media de Jack Daniel's, y el registro con las llamadas perdidas en mi Skype, tal vez pidiendo que le prestara oreja por última vez. El hecho salió en la prensa y la comparación con Michael Hutchence se hizo irresistible para LUN, que tituló: “Quiso hacer 'la gran Michael Hutchence' y se murió”. Ya no veo diferencias entre La Cuarta y LUN.

Estoy a su lado tocando el cajón. Parece una escena de “Six feet under”. No sé si hay algo más frío en la tierra. Fatal, fatal. En mi cabeza comienza a sonar una melodía: “The End”. Los Doors era su banda favorita: “…this is the end / my only friend / the end…” La canción se repite como clisé publicitario, como un sinfín, si me permites la ironía. Pa más cacha, cada vez que parpadeo, veo imágenes de Martin Sheen en “Apocalipsis Now”. Guille tenía un aire, una brisa -le decía yo, al papá de Charlie Sheen. Como sea, Francis Ford Coppola logra que la locura y rudeza de su película haga link con la pérdida de mi amigo, mentor, y alguna vez, amante. Sí, como lo oyes, fuimos amigos con derecho a roce, por eso vengo de rojo.

El guatón -que tenía lo suyo- dejó más viudas que Bielsa. De hecho al fondo veo a María Gracia con ojeras, y más allá, a Diana llorando a moco tendido. Como dices tú, “un crack”.

Tres clásicos de los velorios como nota al margen: la gente que se ríe, la gente que fuma y la gente que come. Muchas veces he estado en alguna de las tres escenas. Hoy me toca jugar en el equipo de los deudos y no tengo ganas de reírme, comer o fumar. Tengo una pena infinita, lloro como una Magdalena. Mi guatón, mi amigo, se fue, se retiró, renunció, consumido por el consumo, exprimido por la máquina publicitaria. Miembro fundador del Sindicato Creativo, luchador incansable por el pago de las horas extras, partió sin poder hacer realidad ese objetivo. Me lega la tarea de llevar el anillo a Mordor y no me siento capaz de hacerlo. Estoy de duelo y tengo que superarlo. Necesito un Dualette, tal vez dos. THIS IS THE END.   

FRANCA GUERRERO :´(
Directora Creativa de Grupo
Agencia TT/Chile

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Email francaguerrero@gmail.com

EL CLIENTE "ACOTA"

© 2011 Santi.

“No pude suspender la reunión, 

presentamos hoy, mis condolencias”.

Confieso que lo he visto II: Filonazis en D&S LIDER, actual Wallmart

Sin nombres. Con mis ojos vi (hace varios años) a un alto ejecutivo de D&S cantando "Deutschland, Deutschland über alles", antes de saludar a mi director creativo de la época. Por cierto, se refería a él como "Goebbels", cosa que no parecía molestarle. Believe it or not! Fatal, fatal. 

Puta que hay que tragar mierda trabajando en publicidad. Ni hablemos del busto homenaje a Pinochet en el hall de la Escuela de Negocos D&S.

Franca :-S

Confieso que lo he visto I: Ronald McDonald's

Créelo o no. Con mis propios ojos vi al mismísimo Ronald McDonld's (no los intérpretes oficiales, no los impostores) escupiendo papas fritas, casi vomitando, cada vez que terminaba de repetir una toma para la Cajita Feliz. Asqueroso. Por algo será. Saquen sus propias conclusiones. 

Cosas que pasan en las filmaciones. Ocurrió hace varios años. Fatal, fatal.

Franca.

Si tienes mucho tiempo, pincha el link para ir al juego de McDonald's: http://www.juegosjuegos.com/jugar-juego/mcdonalds.html

MANIFIESTO

© 2011 Santi!

Aclaro altiro que no estoy siendo raptada por un Alien. Sólo miro el techo justo donde cuelga una lámpara. Pienso, divago, la luz hipnotiza y genera un paréntesis, un recreo en mi cabeza. Estoy capeando la alienación abrumadora de la producción fabril publicitaria. Tú sabís. El día a día, las reuniones, los clientes, las trasnochadas y el aviso de precio, matan, atontan, por no decir las cosas por su nombre. Fatal, fatal.

Trato de autodefinirme aprovechando el estado de abstracción en que me encuentro. Sé que soy un ser complejo. Yo diría, razonablemente complejo. Pero no vengo de Marte y tampoco de Venus. 

Veamos: soy de las que nunca mira el estado de cuenta del banco. Me doy vuelta cuando veo pasar un mino. Siempre olvido pagar los gastos comunes. Prefiero los tampones y siempre ando con condones. Doy limosna sólo cuando es para vino. Me gusta el fútbol. También los atardeceres. Prefería el invierno al verano. Me gusta la carne a punto. Se me pierden siempre cinco lucas.

No tengo hipotecas, sólo arriendo. Adoro mi auto, pero también el Metro. Me gustan los parques, arrancarme al cine. Sólo ahorro para invertir en viajes. Tengo alergia a los gatos. He tenido crisis de pánico. Prefiero arriba más que abajo. Me entretienen los sex shop y puedo gobernar la depresión. Me gusta flojear en la cama, ver maratón de series. Quiero tener un hijo pero detesto el matrimonio. Gracias a Dios, no me bautizaron. Eructo con la cerveza. Meteorizo con las legumbres. Me cargan los fachos y me gustan los movimientos sociales. Soy obsesiva con la limpieza del wáter. Me gusta el olor a cloro. Prefiero el email al teléfono.

Adoro los cerros de Santiago. Me fascina andar en bici. Desde hace poco tengo Facebook y pienso poner mi perfil en Linkedin. Cambio de opinión con facilidad. Odio los dogmas. No veo noticiarios. Me informo por internet. Nunca le di un peso a Steve Jobs. Evito el cine en 3D. Soy pro sexo casual. Nunca me tapo la boca cuando bostezo. No siempre uso seda dental. Mi refrigerador suele estar vacío. Tiendo a ser más realista que optimista. Me gusta el Ipad, pero de lejos. No tolero la hipocresía, mucho menos los hipócritas.

No me baño los fines de semana (lo recomiendo). Me gusta comprar verdura en los mercados. No fumo. Me gusta acompañar mi proceso digestivo con lectura. Hace poco me reconcilié con el vodka. Se me acumulan las cuentas en mi mesita de noche. No soporto los ring tones. Prefiero salir a comer que ir a bailar. No me duermo si no tengo una botella de agua junto a la cama. Los truenos me desvelan. El sol me encanta. En las mañanas me escarbo la nariz. El insomnio me pone de mal humor. He tenido sexo en grupo. He probado algunas drogas. Me gusta quedar pasada a cebolla. 

La democracia me parece insuficiente. Odio el capitalismo. Odio el consumismo. Odio las marcas que venden humo. Me he odiado a mi misma ¿Qué cresta hago trabajando en publicidad? No tengo respuesta y se acabó el break. 

Por contrato, estoy obligada a pensar alternativas para una nueva campaña de Soprole. Con lo lindo que está el día para caminar por el parque.

P.D. algunas distracciones para pasar las penas de ser publicista: la serie de HBO "Boardwalk Empire" y el proyecto de "poroto" y sus amigos "Los Jetas". Acompañadas con un vodka Absolut con Schweppes light, hielo y una rodaja de limón, estaríamos rayando la perfección.

FRANCA GUERRERO
Directora Creativa de Grupo
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“Franca, de nuevo estamos en crisis.
Olvídate de filmar en Venezuela.
Vamos a reducir el presupuesto”.
 

ABSOLUT RECONCILIATION

© 2011 SANTI!

Así es. Me reconcilié con el vodka. Estoy feliz. Por años no pude controlar las náuseas provocadas por el recuerdo de una ingesta indiscriminada, pueril y adolescente. Fatal, fatal. Fueron cientos, tal vez miles los litros que pasaron por mi boca. Estoy exagerando, no me mires con cara de poto. El que esté libre de pecado que lance la primera piedra. En esa época, un colega apodado Lechuga, especie de monje tibetano infiltrado en la publicidad, me decía –“Franca, cuida tu templo”, a lo que siempre respondí con un arrogante –“Tengo la media fiesta en el templo”. Otras épocas. Afortunadamente mi cuerpo resistió bien el test de esfuerzo.

Sigamos. La imagen fue sugerencia de mi amiga María Gracia Subercaseaux. Por eso el desnudo…era que no. Todo lo que ves, es producto de la dirección de arte de mis padres. Acá no ha metido mano el doctor Zhari, el doctor Valdés, “Nip/Tuck”, ni Dios. La distorsión en los tamaños corresponde al ángulo de incidencia y de refracción del agua -en este caso, del vodka- situación explicada por la Ley de Snell. Así que no te engañes. Y que no se diga que los publicistas somos una manga de ignorantes. Apuesto una ronda a que los clientes no tienen idea de física óptica.

Mira, al principio tuve dudas con la producción gráfica, pero era ahora o nunca, antes que las cosas caigan por su propio peso. Me gusta tomar sol en topless, pero acá hablamos de exponerse en un medio de comunicación, lo que francamente da pudor. ¿Cómo lo superé?, con un refrescante “Sex on the Beach”: una parte de Absolut Apeach, una parte de jugo de arándanos rojos, otra de jugo de naranja y mucho, mucho hielo. La gloria, una delicia, un espanta timidez.

Creo que el gusto por el vodka tiene que ver con la personalidad. No veo a Cassis, Gamboa, Leiva, Sarroca, Subercaseaux o Menjíbar pidiendo un “Vanilia in the Sky”. Nada que ver. Los veo más cerca de un “Bloody Mary” con Absolut Peppar. Chisposos, picantillos, algo rancios, con todo respeto. De la misma forma, no creo que Bascuñán, Farfán o Novion pidan un Raspberri en una barra. Sería como pedir un Cosmopolitan o una Pantera Rosa. El Mandrinoska o el AbsolutCitron se ajustan mejor a la imagen que proyectan, gente con algo de opinión y postura, un bien escaso en la alienada industria publicitaria nacional. Para el resto, me refiero a los creativos más jóvenes, sólo un clásico: Absolut Vodka Tonic, sin olvidar que la clave está en el hielo.

Tal como los deudos acuden al Quitapenas para poder seguir adelante, los publicistas necesitamos un aditivo para sobrevivir a nuestro propio Vietnam, que si no, estaríamos en el psiquiátrico o en el Parque del Recuerdo. Súper fatal! Créeme, todo mejora con vodka y crema Nestlé. Es la liberación total.

Ya lo sabes, aparte de leche, también tomo alcohol, ahora con moderación, discriminando entre calidad y cantidad. Quiero conservar mi hígado por muchos años. No sabes la sed que me entró de repente.

FRANCA GUERRERO 
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“Franca, cuando termines el guión, vente al happy hours”.

EL REDACTOR “X”

© 2011 SANTI!

Venía como avión, andaba pispiruspi por la vida. Tras meses, tal vez años de inestabilidad, casi podía decir que había alcanzado el equilibrio emocional cuando congelé mis óvulos. Ese fue mi peak. Pero qué quieres que te diga, he vuelto a las noches de insomnio, a los ojos irritados y a las ojeras hasta la garganta. No logro pegar ojo mirando las pequeñas grietas e imperfecciones de mi cielo raso. He recurrido a todo: técnicas de relajación, agüita de valeriana, libros de Fernando Villegas, pero nada me vale. Boca arriba, boca abajo, de costado, en diagonal, mira, he llegado a repasar las posturas del Kamasutra con la esperanza que la imaginación y el esfuerzo me agoten. Pero nada, al contrario, me activo. Me dan ganas de chikychiky, no sé si me explico. En la mañana los resultados son del terror. Capacidad de reacción en descenso, dolores de espalda en aumento y un colon irritable que te lo encargo. Súperfatal.

Dejé de dormir el día que le dije “estás despedido” a un integrante de mi equipo, al que en adelante llamaremos, “redactor X”. Fuerte, ingrato, peor si hay amistad de por medio. No me había tocado aperrar con esta parte de la jefatura. Es que detrás de una apariencia dura, asertiva, a veces amarga, se esconde a un ser frágil, tú lo sabes. Como mujer, como publicista, pero sobre todo como Presidenta del Sindicato Creativo (mira la ironía de la vida), esto me supera.

Vamos por parte para que entiendas el motivo del “you are fired”. Un tema es el talento profesional, que lo hay de sobra en este caso, y otro, llegar borracho y vomitado a presentar una campaña. Acá no se trata de tirar la primera piedra, créeme que obviando lo del vómito, he protagonizado situaciones parecidas que pasaron piola. Pero esta no fue la ocasión, y la borrachera comentada, terminó siendo sólo un detalle en esta trama. Las cosas se salieron de control cuando el –“redactor X”– reaccionó ante una acotación del cliente del banco, que señaló: “Oye, no se asusten, pero vamos a tantear el nivel del mercado publicitario”.

“¿Cómo… tienes alguna queja con nuestro trabajo?” –dijo el Presidente de la agencia–.
“No, para nada. ¡Ojo!, no estamos licitando la cuenta, tranquilos, sólo queremos mirar cómo abordarían esta misma campaña otras agencias” –argumentó el cliente–.
“¿Mirar?” –preguntó el “redactor X” con voz aún pastosa–.
“Sí, mirar, porque somos una cuenta atractiva y mirar es gratis, no se asusten” –respondió muy suelto el cliente–.

En menos de un segundo el “redactor X” se subió a la mesa, se bajó los pantalones y se palmeteó las nalgas gritando: “Mirar... ¡aquí podís mirar cómo está el mercado de las agencias conchetumadre!, ¡y no te asustís!!!!”.

Los presentes en la sala de reunión vivimos un largo momento de perplejidad. Nadie sabía como reaccionar. ¿Era una broma, era parte de una presentación de campaña? No. Era un extraño momento que mezcló sinceridad, valentía, estupidez y alcohol, en partes iguales, es decir, una oda al publicista nacional. Era lo que todos los creativos pensamos, pero callamos.

Resultados del numerito: (i) un cliente y (ii) un creativo menos, (iii) una posible querella en los tribunales, (iv) una verdad incómoda, (v) una crisis de insomnio y (vi) una anécdota histórica que hizo arder las redes sociales. Esto da para un capítulo de Mad Men. “El alcohol transforma en héroes a los hombres” –pensé–. Por eso me decidí. No contrato más a pendejos bronceados de cantina, en adelante, apostaré por el power creativo femenino, y ojalá, por madres solteras con hijos. Hay formas y formas.

Termino de escribir esta frase, tipo reivindicación de género, y se me cierran los párpados: parece que el insomnio va en retirada. Esta columna ha sido sanadora. Estamos en contacto. 

FRANCA GUERRERO
Directora Creativa de Grupo
Agencia TT/Chile 

Mi blog: www.pagalashorasextras.blogspot.com
Por fin tengo más seguidores que seguidos en Twitterlandia.
No olvides de mi correo: francaguerrero@gmail.com

 

Recuadro:

EL CLIENTE ACOTA

“Oye Franca.

La nueva agencia de al lado

 hace esto mismo, y más, por menos”.

CONFUNDA PERO NO OFENDA

© 2011 SANTI!

Hace unos días me junté con un ex a tomar café en el Starbucks. Conversación entretenida, recuerdos sexuales memorables (era cualquier cosa menos flojito), todo era miel sobre hojuelas. Todo, hasta que su boca vomitó un comentario desafortunado. Marco, así se llama, nunca aprendió el valor del silencio, de hecho, siempre se atropella con las palabras. Saca tus propias conclusiones. Trataré de ser fiel a la cita para que me entiendas. Dijo: “Con los años te estás pareciendo a Maitena”. Ahí mismo me trapiqué con el Frappuccino®  de mango. Fue tanto, que algunas gotitas amarillas terminaron en mi blusa. ¿Lo podís creer? Re fatal! El agravio de la comparación mereció cambio de look urgente, peluquería altiro, con resultado a la vista. Ahora no hay posibilidades de confusión con la rucia.

De niña siempre quise tener el pelo negro azabache y la torpeza de Marco lo permitió. Ahora no hay puntos de comparación entre la argentina y yo. De hecho, estoy segura que no soy tan amargada como ella, ¿cierto? No es necesario que respondas. La respuesta la buscaré en la consulta de mi psicoanalista, así que dejémoslo ahí y cambiemos de tema.

Qué te puedo decir, salvo la noticia de que Japi Jane me sigue en Twitter, no ha pasado mucho desde la última vez que hablamos. Los dueños de las agencias siguen explotando a los creativos, los creativos de las agencias siguen haciendo lo mismo o copiando de internet, y los argentinos…, bueno, con su despliegue en televisión, siguen “a un millón de años luz” de nosotros. Tal vez por eso la pica inconsciente con Maitena. En fin, este es el estado del arte publicitario. Y sigue. La supuesta unión de la industria creativa nacional, que algunos ilusos promovieron durante la década pasada, no cuajó. Para más cacha, en el horizonte aparece Perú, con una creatividad que nos respira en la oreja. Te lo resumo en dos palabras: fatal, fatal! Ni un brillo y puro lamento.

Más que un cambio de actitud, más que un debate consistente, más que una autocrítica verídica, sólo escuchamos un sollozo constante en las redes sociales, lugar donde abunda la lágrima de cocodrilo, el mea culpa corporativo, y por cierto, los comentarios autocomplacientes. Para eso somos buenos, para el click activismo, para el “me gusta” de Facebook, pero cuando se trata de materializar una idea, cuando se trata de ser crítico de frente, muy pocos aparecen. Te lo digo yo, que llevo años pujando por la principal demanda del sindicato creativo: el pago de las horas extras. No hay caso, es como hablarle a una tropa de avestruces. Increíble.

Pero Franca está tranquila y mira de frente. Por lo menos su lucha es real, no virtual. No nos engañemos: nada pasará si el eje del poder sigue estancado sobre los dueños de las agencias. Es necesario desplazarlo hacia los trabajadores creativos, o diremos mejor, hacia los “creativos”, porque no falta el que se ofende con la palabra trabajador. Hasta que eso no suceda, seguiremos derramando lágrimas virtuales en internet.

Para no terminar tan amargada -a esta altura del texto, lo asumo- insistiré en lo de Japi Jane y mi Twitter: que ella me siga es un honor. Creo que iré a dar una vuelta por su tienda más rato. El frío amerita, no sé si me explico.

FRANCA GUERRERO
Directora Creativa de Grupo
Agencia TT/Chile 

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Para otras cosas, insisto, no sé si me explico, soy más amiga del correo: francaguerrero@gmail.com

 EL CLIENTE "ACOTA":
 

“(Sfx.: viento entre los árboles)” *
 

* (El cliente está de vacaciones. Disfrutemos del silencio que nos regala su ausencia).